Delivering home fitness with style.
Cliente
Gymsi
Lavoro
Corporate Identity
Servizi
- Art Direction
- Visual Identity
- Logo Design
- Editorial Design
- Web Design
- Verbal Identity
Sfida
Gymsi è un'innovativa start-up di home fitness che rivoluziona il modo in cui le persone si tengono in forma. Utilizzando furgoni completamente attrezzati, Gymsi porta i personal trainer direttamente a casa dei clienti o in luoghi esterni prestabiliti, offrendo la massima comodità e flessibilità. Questo approccio unico, che garantisce la massima disponibilità e si adatta agli orari più impegnativi, consente alle persone di allenarsi dove e quando è più conveniente per loro. Il cliente ci ha chiesto di creare e sviluppare un'identità in linea con l'essenza giovane, energica e amichevole del brand.
Approccio
Il concept nasce dall'idea di movimento, energia e flessibilità: valori attorno ai quali ruota l'intera proposta di Gymsi, che porta l'allenamento fuori dalla palestra tradizionale per adattarlo ai tempi e agli spazi delle persone. Questa tensione dinamica si traduce nella lettera "S" del logotipo, allungata e fluida, scelta come sintesi visiva del brand. La linea e il cerchio diventano poi la grammatica geometrica su cui si costruisce l'intero sistema di comunicazione, dal logotipo alle applicazioni visive. Sullo stesso principio nasce l'icona: una figura stilizzata e minimale, con gambe e braccia aperte, che richiama le gestualità dell'esercizio fisico e riprende gli stessi elementi costruttivi del logotipo. Anche il payoff "il fitness è di casa" segue questa logica di sintesi: gioca sull'ambiguità dei significati possibili in italiano, leggibile sia come descrizione del servizio — portare la palestra a casa delle persone — sia come metafora di professionalità ed esperienza.
Risultato
Il logotipo si traduce in un segno essenziale, in cui la "S" allungata diventa il tratto distintivo del marchio. L'icona, costruita sull'intersezione di due semicerchi capovolti, restituisce un simbolo dinamico e riconoscibile a colpo d'occhio. Il tono di voce, volutamente informale, accompagna la costruzione visiva e si adatta alla personalità giovane del brand. La palette sviluppata per Gymsi è energica, dinamica e vibrante, e guida anche lo stile fotografico: toni contrastanti e colori vivaci che sostengono la coerenza dell'identità anche negli ambienti digitali.
Impatto
L'identità sviluppata rafforza la percezione di Gymsi come marchio giovane e accessibile, capace di distinguersi nel mercato del fitness proprio a partire dalla sua proposta più innovativa: portare l'allenamento a domicilio. La coerenza tra logotipo, icona, tono di voce e art direction rende il brand immediatamente riconoscibile su ogni touchpoint, dai furgoni attrezzati alla comunicazione digitale, contribuendo a costruire fiducia verso un servizio che rompe con l'idea tradizionale di palestra.
