A Snack in Stripes and Colour.
Cliente
Toniutti
Lavoro
Brand Identity
Servizi
- Brand Strategy
- Creative Direction
- Art Direction
- Naming
- Visual Identity
- Graphic Design
- Photography
- Web Design
- Web Development
Sfida
Toniutti è un forno artigianale che immaginava una linea di grissini capace di unire la lavorazione di bottega e la praticità di uno snack. Quando ci ha contattati il prodotto non era ancora sul mercato e l'incarico iniziale riguardava la sola grafica dei sacchetti, ma la fase di partenza offriva un'occasione più ampia: costruire un'identità prima del lancio, anziché limitarsi a dare una veste grafica al prodotto. Per sua natura artigianale, la linea avrebbe trovato posto accanto ad altre proposte di bottega e non sugli scaffali della grande distribuzione, un contesto in cui le confezioni parlano un linguaggio visivo largamente condiviso e i prodotti faticano a distinguersi l'uno dall'altro. Da qui l'ambizione di Toniutti: dare alla propria linea una presenza capace di emergere con chiarezza tra i concorrenti.
Approccio
L'analisi del mercato, estesa ai competitor diretti e alla grande distribuzione, ha restituito un quadro omogeneo: la categoria artigianale parla un linguaggio visivo ripetitivo e di fascia bassa, che penalizza il valore percepito di prodotti di qualità. Il confronto con il cliente ha fatto emergere fin da subito il vero nodo del progetto: per distinguersi, la linea aveva bisogno di un brand completo, non di una semplice confezione. La direzione individuata è stata quella di collocare Toniutti tra i prodotti artigianali con un'estetica premium, mantenendo però una leggerezza coerente con la natura di snack. La ricerca si è concentrata sulle confezioni del cibo italiano del secolo scorso, con l'Art Deco come riferimento per dare radici alla tradizione. Le soluzioni troppo moderne sono state scartate perché risultavano artificiose, prive di una storia credibile. Il lavoro ha dovuto sciogliere così una doppia tensione: artigianale contro snack, tradizione contro contemporaneità.
Risultato
Abbiamo dato al prodotto un nome, Gli Sfiziosi, che racchiude in due parole la leggerezza dello snack e il piacere dell'assaggio. Su questa base abbiamo costruito un sistema di brand completo: identità visiva, packaging, art direction, produzione delle immagini e sito web con e-commerce. Il packaging ne è l'espressione più immediata e si regge su un impianto volutamente essenziale: un fondo a tinta unita, righe in un secondo colore e una tipografia dal segno neutro. Il layout, identico su tutta la gamma, dà coerenza alla linea, mentre il colore distingue un gusto dall'altro. Le tinte vivaci e le diverse combinazioni cromatiche, ispirate all'Art Deco emerso dalla ricerca, portano la tradizione in un linguaggio contemporaneo e rendono la linea riconoscibile a colpo d'occhio sullo scaffale.
Impatto
Il nuovo sistema di brand ha spostato Toniutti fuori dal perimetro della categoria artigianale tradizionale, collocandolo in un territorio premium in cui il prodotto si distingue a prima vista. Questo posizionamento ha alzato il valore percepito della linea e, con esso, il prezzo a scaffale, a vantaggio dei margini del produttore. La chiarezza del messaggio e la forza dell'identità hanno reso Gli Sfiziosi un prodotto più semplice da vendere e hanno aperto un dialogo più agevole con i nuovi distributori, che trovano nel brand una proposta già definita e riconoscibile.
